O Mundo Inteiro Quer as Havaianas. O Lyst Index Acabou de Provar.
Em novembro de 2025, uma sandália de borracha a menos de 40 reais superou Saint Laurent, Nike e The Row para se tornar o produto de moda mais desejado do planeta. Não é piada. É o Lyst Index.
Existem momentos na história da moda em que tudo que se acreditava saber sobre desejo, luxo e status desmorona em poucos dados. O terceiro trimestre de 2025 produziu um desses momentos. E ele veio, como as melhores surpresas sempre vêm, de um lugar que ninguém esperava.
Do Brasil. De uma fábrica em São Paulo. De um chinelo de borracha colorida que existe desde 1962 e que custa, nas prateleiras brasileiras, 37,99 reais.
Em novembro de 2025, o Lyst Index — o barômetro mundial mais respeitado do desejo na indústria da moda — colocou as Havaianas no topo absoluto do seu ranking trimestral. Primeiro lugar. Na frente da Saint Laurent. Na frente da Nike. Na frente da The Row das irmãs Olsen. Na frente da Savette, da Coach e de todas as outras.
O modelo em questão? O Havaianas Top. Preço sugerido no Brasil: R$ 37,99.
O que é o Lyst Index — e por que essa vitória vale tudo
Antes de medir o alcance desse momento, é preciso entender o que é realmente o Lyst Index. Não é uma votação popular. Não é uma escolha editorial. Não é uma campanha de relações públicas habilmente orquestrada. É ciência de dados pura — um relatório trimestral que analisa o comportamento de mais de 160 milhões de compradores por ano, cruzando pesquisas online, menções nas redes sociais, visualizações de páginas, comparações entre oferta e demanda global e volumes de vendas reais.
As marcas que dominam esse ranking são, segundo a própria definição do Lyst Index, aquelas que possuem uma identidade clara, reconhecida e desejada em escala mundial. Essa definição parece ter sido escrita para uma marca que nunca tentou ser outra coisa além do que é — há seis décadas.
O modelo Havaianas Top registrou um aumento de 34% nas buscas globais no trimestre, consolidando sua posição no topo de um ranking que reúne o que o planeta moda tem de mais desejável.
Como aconteceu: Gigi, Jungkook e o verão europeu
A vitória no Lyst Index não caiu do céu. Foi o resultado de uma convergência de forças que, somadas, criaram um momento cultural impossível de reproduzir.
No início de 2025, Gigi Hadid se tornou embaixadora global da marca — e assumiu também a cadeira de diretora criativa para uma coleção cápsula exclusiva, inspirada numa atmosfera praiana com influência do estilo californiano. No seu Instagram, a supermodelo declarou que “ser embaixadora global das Havaianas é surreal e um pouco nostálgico”. Uma declaração que diz tudo sobre como uma marca nascida para os trabalhadores brasileiros das plantações de café se tornou objeto de nostalgia de uma das mulheres mais fotografadas do mundo.
Em agosto de 2025, Jungkook — membro do grupo de K-pop BTS, cuja cada aparição pública gera milhões de buscas globais em poucas horas — foi visto usando Havaianas numa live. O efeito nas buscas globais foi imediato e perfeitamente mensurável.
E então veio a Europa. A explosão repentina das Havaianas entre os adeptos do Copenhagen style — essa estética escandinava descontraída e sofisticada que influencia a moda mundial há algumas temporadas — recolocou a marca no topo dos it-shoes europeus. Street style em Copenhague, Londres, Paris: a sandália brasileira se tornou o acessório indispensável de um verão que queria ao mesmo tempo conforto e estilo.
A equação estava completa: uma supermodelo californiana, um ídolo do K-pop, o street style escandinavo — e no centro de tudo, um chinelo de borracha fabricado em São Paulo.
O top 10 que ninguém esperava
Veja o ranking completo dos produtos mais desejados do terceiro trimestre de 2025:
1. Chinelo Top — Havaianas
2. Mocassim Le Loafer — Saint Laurent
3. Suéter Chunky Cashmere — COS
4. Mocassim Eel — The Row
5. Sutiã Pierced Nipple Push-Up — Skims
6. Bolsa Slim Symmetry Pochette — Savette
7. Nike Moon Shoe — colaboração Nike × Jacquemus
8. Tênis Shox TL — Nike
9. Vestido midi — Polo Ralph Lauren
10. Bolsa Soft Empire Carryall 48 — Coach
Leia essa lista com calma. Entre suéteres de cashmere, mocassins da The Row e bolsas de luxo, no topo absoluto: uma sandália de borracha brasileira que custa menos de 40 reais.
O que esse momento diz sobre o mundo — e sobre o Brasil
Mais do que uma vitória simbólica, o triunfo das Havaianas revela algo mais profundo sobre a evolução do desejo na sociedade contemporânea: o simples se tornou desejável, e o conforto adquiriu status de luxo.
Por décadas, o luxo se definiu pela complexidade, pelo preço, pela exclusividade. A bolsa que poucos podem ter. O sapato que ninguém sabe pronunciar. O cashmere que não se lava na máquina. As Havaianas chegaram com uma proposta radicalmente oposta — e venceram no próprio território do luxo.
O relatório Lyst observa que o trimestre foi marcado pela clareza de identidade e, sobretudo, pelo propósito de marca — atributos que as Havaianas encarnam desde seu nascimento, unindo conforto, cor e autenticidade num objeto de simplicidade absoluta.
Há algo profundamente brasileiro nessa vitória. O Brasil sempre soube transformar o simples em extraordinário — na música, na culinária, na arquitetura, no futebol. As Havaianas fazem parte dessa mesma tradição. São a prova de que a identidade, quando é autêntica, não precisa de explicação. Ela simplesmente existe — e o mundo a reconhece.
Uma sandália. Sessenta anos. O topo do mundo.
A própria marca resumiu o momento com uma elegância brasileira inimitável, nas suas redes sociais:
“Do Brasil pro topo do Lyst Index. O ranking comprovou o que todo brasileiro já sabia: todo mundo usa, todo mundo ama. Literalmente, todo mundo.”
Mais do que uma tendência, é a confirmação de que o Made in Brazil está, literalmente, nos pés do mundo inteiro.
E isso, nenhum consultor de branding teria ousado prever.
Brasil à Table
O Brasil não se explica. Se experimenta.
