Le Monde Entier Veut des Havaianas. Le Lyst Index Vient de le Prouver.
En novembre 2025, une tong en caoutchouc à moins de 8 euros a dépassé Saint Laurent, Nike et The Row pour devenir le produit de mode le plus désiré de la planète. Ce n’est pas une blague. C’est le Lyst Index.
Il y a des moments dans l’histoire de la mode où tout ce qu’on croyait savoir sur le désir, le luxe et le statut s’effondre en quelques données. Le troisième trimestre 2025 a produit l’un de ces moments. Et il est venu, comme souvent les plus belles surprises, d’un endroit que personne n’attendait.
Du Brésil. D’une usine de São Paulo. D’un chinelo — une tong — en caoutchouc coloré qui existe depuis 1962 et qui coûte, dans les rayons brésiliens, l’équivalent de 7 euros et quelques centimes.
En novembre 2025, le Lyst Index — le baromètre mondial le plus respecté du désir dans l’industrie de la mode — a placé les Havaianas au sommet absolu de son classement trimestriel. Première place. Devant Saint Laurent. Devant Nike. Devant The Row des sœurs Olsen. Devant Savette, Coach et tous les autres.
Le modèle en question ? Le Havaianas Top. Prix conseillé au Brésil : 37,99 reais, soit moins de 8 euros.
Ce qu’est le Lyst Index — et pourquoi cette victoire vaut tout l’or du monde
Avant de mesurer la portée de ce moment, il faut comprendre ce qu’est réellement le Lyst Index. Ce n’est pas un vote populaire. Ce n’est pas un choix éditorial. Ce n’est pas une campagne de relations publiques habilement orchestrée. C’est de la science des données pure — un rapport trimestriel qui analyse le comportement de plus de 160 millions d’acheteurs par an, en croisant les recherches en ligne, les mentions sur les réseaux sociaux, les visualisations de pages, les comparaisons entre offre et demande mondiale et les volumes de ventes réels.
Les marques qui dominent ce classement sont, selon la définition même du Lyst Index, celles qui possèdent une identité claire, reconnue et désirée à l’échelle mondiale. Cette définition semble avoir été écrite pour une marque qui n’a jamais essayé d’être autre chose que ce qu’elle est — depuis six décennies.
Le modèle Havaianas Top a enregistré une hausse de 34 % des recherches mondiales au cours du trimestre, consolidant sa place au sommet d’un classement qui réunit ce que la planète mode a de plus désirable.
Comment c’est arrivé : Gigi, Jungkook et l’été européen
La victoire au Lyst Index n’est pas tombée du ciel. Elle est le résultat d’une convergence de forces qui, additionnées, ont créé un moment culturel impossible à reproduire.
Au début de l’année 2025, Gigi Hadid est devenue ambassadrice mondiale de la marque — et a également pris la chaise de directrice créative pour une collection capsule exclusive, inspirée d’une atmosphère de plage aux accents californiens. Dans son message sur Instagram, la supermodel a déclaré que « être ambassadrice mondiale des Havaianas est surréel et un peu nostalgique ». Une déclaration qui dit tout sur la façon dont une marque née pour les travailleurs brésiliens des plantations de café est devenue l’objet de nostalgie d’une des femmes les plus photographiées du monde.
En août 2025, Jungkook — le membre du groupe de K-pop BTS dont chaque apparition publique génère des millions de recherches mondiales en quelques heures — a été vu portant des Havaianas lors d’un live. L’effet sur les recherches globales a été immédiat et parfaitement mesurable.
Et puis il y a eu l’Europe. L’explosion soudaine des Havaianas parmi les adeptes du Copenhagen style — cette esthétique scandinave décontractée et sophistiquée qui influence la mode mondiale depuis quelques saisons — a replacé la marque au sommet des it-shoes européens. Street style à Copenhague, à Londres, à Paris : la tong brésilienne est devenue l’accessoire incontournable d’un été qui voulait à la fois le confort et le style.
L’équation était complète : une supermodel californienne, un idole du K-pop, le street style scandinave — et au centre de tout, une tong en caoutchouc fabriquée à São Paulo.
Le top 10 que personne n’avait vu venir
Voici le classement complet des produits les plus désirés du troisième trimestre 2025 :
1. Chinelo Top — Havaianas
2. Mocassin Le Loafer — Saint Laurent
3. Pull Chunky Cashmere — COS
4. Mocassin Eel — The Row
5. Soutien-gorge Pierced Nipple Push-Up — Skims
6. Sac Slim Symmetry Pochette — Savette
7. Nike Moon Shoe — collaboration Nike × Jacquemus
8. Baskets Shox TL — Nike
9. Robe midi — Polo Ralph Lauren
10. Sac Soft Empire Carryall 48 — Coach
Ce que ce moment dit du monde — et du Brésil
Plus qu’une victoire symbolique, le triomphe des Havaianas révèle quelque chose de plus profond sur l’évolution du désir dans la société contemporaine : le simple est devenu désirable, et le confort a acquis le statut de luxe.
Pendant des décennies, le luxe s’est défini par la complexité, le prix, l’exclusivité. Le sac que peu peuvent s’offrir. La chaussure dont personne ne sait prononcer le nom. Le cachemire qu’on n’ose pas laver en machine. Les Havaianas sont arrivées avec une proposition radicalement opposée — et ont gagné sur le propre terrain du luxe.
Le rapport Lyst note que le trimestre a été marqué par la clarté d’identité et, surtout, le sens de la marque — des attributs que les Havaianas incarnent depuis leur naissance, en unissant confort, couleur et authenticité dans un objet d’une simplicité absolue.
Il y a quelque chose de profondément brésilien dans cette victoire. Le Brésil a toujours su transformer le simple en extraordinaire — dans la musique, dans la cuisine, dans l’architecture, dans le football. Les Havaianas s’inscrivent dans cette même tradition. Elles sont la preuve que l’identité, quand elle est authentique, n’a pas besoin d’explication. Elle existe — et le monde la reconnaît.
Une sandale. Soixante ans. Le sommet du monde.
La marque elle-même a résumé l’événement avec une élégance brésilienne inimitable, sur ses réseaux sociaux :
« Du Brésil au sommet du Lyst Index. Le classement a prouvé ce que tout Brésilien savait déjà : tout le monde les porte, tout le monde les aime. Littéralement, tout le monde. »
Plus qu’une tendance, c’est la confirmation que le Made in Brazil est, littéralement, aux pieds du monde entier.
Et ça, aucun consultant en branding n’aurait osé le prédire.
Brasil à Table
Le Brésil ne s’explique pas — il s’expérimente.
